摩根士丹利全球副总裁季卫东日前向网易科技表示，中国网民年轻和受教育程度较高的特色，让许多希望投资中国消费市场的人更加看重互联网。而体育和卡通内容的发展，也让中国互联网有了更多新的希望。

投资互联网是投资中国消费市场最佳方法

季卫东向网易科技表示，中国的互联网还有很大的上升空间。他说，中国互联网用户在全球排名第二，其中30岁以下的互联网用户，在全世界名列第一。但是中国的互联网普及率只占总人口的9%，而在美国、日本和韩国的发达国家，这个数据往往会超过60%。

在摩根斯坦利的调查中，中国互联网用户中高中学历以上的人口，只占差不多20％。另外，中国的手机用户数量也遥遥领先。

"相当年轻，受教育程度较高，"季卫东这是中国互联网最有趣的两项特征。他介绍说，中国有70％的互联网用户在30岁以下，而美国70％的互联网用户却是在30岁以上。另外，互联网用户整体来讲教育水平相当高，30％的网民具有大学学历，而整个拥有大学学历的人口占总人口的2％。

"中国互联网人口不仅年轻，教育程度高，而且将来消费能力的增长以及个人收入水平的增长，可能要远远高于普通的人群，"季卫东认为，这也是得出投资中国的互联网也许是投资中国消费市场的最好的方法的缘由。

中国的人力成本仅是美国的十分之一

"中国利润率最高的互联网公司网易的利润率高达61%，这在美国是无法想象的，"季卫东表示，中国互联网上市公司的利润率平均为32%，而美国的一些行业领袖，包括谷歌、eBay、雅虎平均利润仅有19%。

季卫东分析，中国利润率高的重要原因是，由于劳动力成本相当便宜。中国平均的劳动力成本相当于美国同行的10％。

跨国互联网公司在中国全军覆没

无论是谷歌、eBay、亚马逊、雅虎，甚至是澳大利亚和日本互联网的公司，"几乎所有世界上大的互联网公司都到中国来了，"季卫东认为，在外资进入的程度来讲，互联网是与国际接轨最彻底的行业。

"外国互联网公司无一例外的水土不服，"季卫东表示，eBay、亚马逊、卓越、Google都把行业领袖地位拱手让给了阿里巴巴、淘宝、当当、百度，雅虎甚至把中国的业务打包给了阿里巴巴。

季卫东分析水土服务的原因主要是：第一政府监管的门槛相对来说比较高，第二点是因为跨国企业在本地化内容和本地化对消费市场的了解上有待于提高。

体育和卡通内容决胜互联网

季卫东认为，互联网已经成为连接新旧媒体的桥梁，将来互联网越来越多的以内容为王。

超女的成功很大程度来自于手机和互联网互动，使得之成为家喻户晓全民的活动。他还以曾经的网络红人举例，芙蓉姐姐通过互联网一年时间，完成了大明星5-10年的积累。他的照片出现在400万个网站上，比巩俐徐静蕾的照片的次数还要多50%-70%。

对于互联网内容的蓝海，季卫东认为是卡通和体育方面的内容。他说，中国打篮球的人数已经达到了3个亿，超过美国的人口。中国看世界杯球迷的人数有5个亿，远远高于美国的人口。而且，去年姚明一个人的年收入，相当于中国职业篮球协会16支球队所有球员收入的总和。

在美国排名前十的影片中，有五分之一属于卡通片。动漫行业已经成为中国政策支持的投资和发展方向。

中国动漫的市场前景相当大，"迪斯尼去年一年的收入，相当于中国整个动漫市场收入的10倍，也是中国互联网收入的十倍"。

中国互联网是一片希望的田野

季卫东认为，中国的互联网是一片希望的田野，在这个行业可能会诞生相当世界级的大公司。

他总结：全球访问量的前20家网站当中，中国的网站占三分之一，30岁以下的网民数量，中国已经是世界第一，但是中国的人均广告支出仅有美国的2％-3％。而中国老百姓消费的升级，越来越注重精神、娱乐、旅游的产品，在这些方面互联网公司都有很多机会。（网易科技 刘阳/文）