新华网北京11月11日专电 著名咨询公司益索普－莫里的一项最新调查报告显示，网络博客正在迅速成长为一种推广产品的新形式。

据路透社11日报道，有2200名欧洲人接受了该公司的调查。调查结果显示，欧洲人对博客的信赖度要高过电视广告和电子邮件广告，仅次于报纸。调查人员表示，人们对现实中彼此的想法、意见容易产生信任感，而这项调查则证明人们对网络上的意见也能产生相同的信任感。这很可能会对人们的购物习惯产生重大影响。

这项调查表明，尽管一些国家接触到博客的人刚刚过半，但在博客与人们的消费意向之间存在着直接关系。在接受调查者中，约有三分之一的人表示在看到网上其他用户发布的产品负面消息后，打消了购买这种产品的念头。还有52％的人称自己受到了博客上关于产品的正面消息的影响而去购买。

对于公司来说，如果能对博客加以正确利用，无疑又多了一条生财之道，甚至可以为广告和市场推广省下一笔开支。

博客，即网络日志，译自英文中的Blog，是Weblog一词的缩写。这一概念一般认为于1999年确立。“9·11”事件之后，博客成为重要消息和有关灾难亲历者经历的信息重要来源，并逐步进入主流社会视野。