李甬表示，“我们的出发点，就在于相信海量不会
成为主导型的市场需求，网媒也需要精耕细作。”　资料图片

门户未来充满潜力，新闻内容依旧是最吸引用户流量的杀手锏，即便有新浪先发优势，后来者也依然没有放弃内容上的争夺。

搜狐采取的是高举高打、不惜千万购买世界杯版权等方式，腾讯依靠的是4亿注册用户的捆绑，而网易在丁磊放言“追赶内容比追赶网游容易”之后，加快了追赶的脚步。

日前，网易宣布完成首页改版，是标志着网易近一年的内容建设进入新阶段。

网易副总裁、内容总编李甬表示，8年来，网媒内容已经形成了以新浪为代表的“海量浏览”风格。在各网站的争相模仿下，风格同质化倾向越来越严重，希望“简洁版”网易能够提供独特的浏览体验。

独立访问人数增长37％

“一般情况下，网站改版容易流失原有用户，根据网易掌握的数字，今年7—9月间网易各频道的独立访问人数比去年增长了37％，这也说明网易改版方向是符合用户的需求。”

此次改版还开辟了一个独具特色的本地新闻栏目，当网友登录网易首页时，系统会自动识别网友IP地址，提供相应的本地新闻。

据了解，网易希望以这种提供本地新闻的方式，能够改变与传统媒体合作的模式与产业链，“在以往海量浏览新闻模式下，网媒对传统媒体多少还是有防范心理，但是网易希望在本地新闻的合作方面，能够更开放地提供平台，实现互相推进双赢局面。”

让网媒回归创意产业

以往，网络媒体被称为“内容超市”，而网络编辑曾经有“IT民工”的叫法，李甬对此表示，“网媒也是媒体，不能到了互联网就成了‘反智’、‘反人性’的工作，内容的海量信息模式曾经带给网民惊喜，在8年之后，大家都在模仿新浪，使得网站内容同质化趋势。”

此前，MSN中国和雅虎中国均试图在门户内容上走简洁化的路线，除MSN中国依靠其IM优势站稳脚跟外，雅虎中国的“简洁改版”基本以失败告终。

到底是中国用户对这种风格不买帐？还是如李甬所说，“创新的程度”不够？也许能在网易的试验田上得到印证。

网易要做网络原创？

今年的网络媒体大战有“水涨船高”的趋势，新浪、搜狐为代表的媒体为世界杯内容投入的成本在5000万人民币以上。

对此，李甬认为是“媒体竞争动作变型，广告主更多地被概念和题材所左右，没有考虑到用户需求是否真的被满足”。

“希望网络媒体能回到创意行业来，除了内容深加工、加强互动之外，甚至少量原创也可以做，仅仅做渠道建不起品牌，建不起受众对你的认同。”（南方都市报　记者李宽宽）

网易副总裁、内容总编李甬。